自上世纪90年月以来，一些国际品牌的婴童护肤品慢慢进入国内市场。中国度庭对婴童护肤产物利用普遍，接管度较高。跟着我国母婴人群布局加快迭代，90、95后成为家长主力军，他们更重视“科学豢养，科学护理”。

据艾瑞咨询发布的《中国婴童功能护肤趋向白皮书》（下称：白皮书）显示，超七成以上中国度庭育儿支出占家庭总消费25%以上。估计在2023年，跟着消费市场整体回暖，中国婴童护肤行业市场2023年整体增速可达14%以上，市场范围达157.3亿元，将来三年增速将连结在8%摆布。估计在2023年，婴童护肤市场线上渠道市场范围占比将反超以线下母婴店为代表的的线下渠道，市场范围占比达50.9%。

艾瑞咨询华东专项研究负责人张艳娜在解读白皮书时指出，2022年婴童功能性护肤相干话题的社交舆情声量同比增57.9%。新生代家长不再知足在婴童洗护产物根本的洁净、保湿功能。他们最存眷婴童护肤产物成份平安性，其次是配方暖和无刺激、功能结果，此中功能结果相干说起占比较着上升。

电商平台的成长，育儿理念的改变，跨境商品经营情况完美，政策和律例的利好不竭，多方助力的配合感化下，中国婴童护理市场显现强劲成长态势。

深度洞察市场情势，9月14日，在杭州举行的天猫国际婴童功能护肤行业趋向年夜会上，“功能护肤”理念盛大登场。天猫国际母婴联袂妙思乐、ego/意高、Mama&kinds、Bepanthen/贝乐欣、AIREE安伊妮、evereden和weleda/维蕾德七家跨境国际品牌、直播达人、行业专家和公益机构，配合切磋婴童功能护肤新将来，助力中国度长超会养。

会上，天猫国际母婴总司理宸州与各方佳宾配合开启跨境婴童功能护肤同盟成立典礼。天猫国际联袂品牌方和行业气力，策动各自范畴内优势资本，完美婴童功能护肤品类在国内的供求链条，为消费者供给全球优良的解决方案。

婴童健康洗护新趋向 “功能护肤”成母婴市场新爆点

皮肤是人体最年夜，最外层，最直不雅，最常与外界接触的器官，婴童皮肤布局又与成人有很年夜分歧，婴儿的角质层比健康成年人薄30%摆布。持久以来，婴童皮肤湿疹、干燥脱皮、敏感泛红等问题，成为无数中国育儿家庭存眷的重点。

“婴童健康洗护”是当下母婴洗护品类的最新趋向。“健康”同时成为消费者与品牌方的存眷重点。家长重视婴童产物平安性和利用结果，品牌也将产物“健康”进级作为抢占市场结构的要害。

更多的洗护产物针对婴童问题肌肤供给专业解决方案，产物从表层皮肤健康转向抚慰利用者的情感与心理，品牌操纵可延续和自然成份为产物的平安性和健康性进级。

复旦年夜学从属儿科病院新生儿科王来栓副主任指出，新生儿的皮肤与其他器官发育是一致的，越小的话就是越不成熟越不完美，婴童皮肤护理应当是个性化护理的，针对分歧孩子，分歧季候的护理是纷歧样。

天猫国际母婴非食负责人翼通暗示，婴童护理市场进入扩容进级阶段。因为科学化、邃密化的护理需求，今朝消费者对功能护肤的需求延续增加，聚焦解决婴儿因皮脂膜薄，带来的皮肤湿疹，干燥脱皮，敏感泛红等问题，同时包管对宝宝肌肤的多方位护理。市场款式上，国表里品牌并存，成长空间较年夜。

今朝市道上已有分龄、分时、分性别、分皮、分季候等细分场景，更多细分场景仍待发掘，功能护肤赛道前景广漠。

天猫国际母婴重年夜行动 助力“功能护肤”赛道迅猛提速

近日，天猫国际母婴全新IP进级「超会养」，将视野投向-1~16岁孕婴童全龄成长需求，辐射更“普遍”的人群需求，供给更“深切”的解决方案。

此次“超会养妈妈团”闪亮出道，成为打造天猫国际母婴垂类内容生态迈出主要一步。天猫国际母婴商策负责人韶文暗示，天猫国际母婴超会养IP分层营销可以多营业场景具象分层，实现差别化，精准定位消费族群，带来肯定性可延续生意增加。

直播达人石弯弯作为超会养妈妈团成员，现场分享了她的育儿和直播选品经验。她认为：母婴品类确切对主播的专业性要求很是高，严把选品关才能成立起消费者对主播和直播间的信赖，更安心地买买买。

当晚，天猫国际母婴在淘宝主播喷鼻菇总部展开“超会养妈妈团”线下选品沙龙，沙龙现场约请了喷鼻菇CMO星空、喷鼻菇来了和喷鼻菇姐姐主播、粉丝团，由专业讲师科普秋冬宝宝皮肤护理常识，并由品牌进行产物讲授，帮忙主播和粉丝对天猫国际母婴洗护趋向商品有更深切领会，后续入选商品将在专场上播。

关爱中国孩子健康成长。天猫国际母婴超会养联袂阿里巴巴公益，妙思乐与浙江省妇女儿童基金会一同倡议暖和来敲门关爱步履，由天猫国际与妙思乐向新疆巴克墩村小学捐赠妙思乐思恬雅200ml津润膏2000只，一同守护孩子们的皮肤健康。

个性化需求晋升 功能护肤知足分歧春秋段婴童需求

功能护肤按照婴童分歧春秋段心理特点和平常勾当需求，从沐浴/洁净、润肤/护肤和防晒三方面邃密辨别用户需求。

首都医科年夜学从属北京儿童病院皮肤科刘盈主任医师指出，婴童皮肤不是成人皮肤的缩小版，不具有成人皮肤所有的功能。平常护理需遵守“洗不克不及过度，润不克不及不足”的根基原则，让洗护需到达均衡状况。

对品牌而言，功能护肤的细化可以或许指导研发更具有针对性，品牌在宣扬策略，推行渠道上更容易抵达方针客户群体。对家长来讲，则可以或许便捷、正确的选择到适合的产物，年夜年夜节流了各类进修和寻觅的本钱。

分歧阶段区分看待 科学解读“功能护肤”操作要点

会议上，品牌方佳宾也分享了在功能护肤范畴的研究功效，基在婴童皮肤的怪异性，科学解读了分歧阶段婴童皮肤护理的要点。

曜影医疗皮肤科主治医师、中国非公立医疗机构协会皮肤年青化分委会委员、国度天然科学青年基金取得者孙雯佳在分享中指出，科延全球立异的EV.E.I.L.S项目是首个从诞生起最先研究婴幼儿皮肤的项目。经由过程为期15年的研究发现，婴儿从诞生起就具有中性皮肤，干性皮肤，敏感肌肤，特应性/懦弱肌肤四种肌肤类型。婴幼儿皮肤发育是一个顺应情况的进程，最年夜的共性就是樊篱懦弱。特应性皮炎作为婴幼儿最多见的皮肤病，病发率逐年上升。尝试显示，妙思乐思恬雅产物能有用增添角质细胞分化，恢复丝聚卵白表达，自然保湿因子和神经酰胺，从而加强婴童皮肤樊篱，有用下降特应性皮炎初次爆发。

evereden安唯伊中国区产物研发总监肖天俊讲到，婴幼儿皮肤在保水能力上和成人有显著不同。与成人比拟，婴幼儿角质层含水量更高，但TEWL经表皮掉水率和pH值也更高。evereden安唯伊在婴童功能护肤中采取的仿生护肤手艺，与初生婴儿的自然胎脂相仿，并具有高亲和力和暖和的多重功能。亲护胎脂面霜利用植萃仿生胎脂，100%植物来历成份，1:1添加植物源脂质和植萃氨基酸，合用从婴幼儿到敏感肌成人的普遍人群。

婴童皮肤懦弱敏感，轻易遭到特应性皮炎特殊是湿疹的困扰。怡思丁母婴事业部负责人郑燕妮分享了怡思丁宝物舒润特护系列在辅助改良特应性皮炎方面的研究与立异功效。改良婴童皮肤，怡思丁舒润特护面霜立异配方思绪，连系多项领先和专利手艺。此中，主要配方L-异亮氨酸增进抗菌肽合成，尔后者是皮肤先天免疫系统的主要构成部门。专利护肤成份生物糖胶2避免细菌粘附，同时采取DMS科技（仿人体皮脂膜布局）增进增强产物接收，与皮肤连系更周全，同时提高保湿的结果，周全晋升婴童皮肤自护力。

功能护肤赛道周全提速 母婴消费市场迎新一轮爆发

据白皮书显示，将来在知足根本保湿、洁净、祛痱止痒等根本护肤需求外，消费者亦存眷产物针对性功能，樊篱修复功能护肤需求突起，消费者的进阶需求集中在四年夜细分赛道：

1.特润保湿：

婴童皮肤营养不足，樊篱受损的环境下，除做好根本保湿，还要强韧肌肤本身。植物仿生胎脂和角鲨烷植物皮脂膜，模拟人体皮脂的脂质成份，在婴童皮肤上构成一层锁水庇护膜，津润皮肤，增进皮肤樊篱功能的完美和修复，代表产物如Evereden 胎脂面霜、AIREE高保湿面霜等。

婴童皮肤布局不完美，贫乏自然保湿因子。B5泛醇增进角质层水和改良皮肤角化，粗酷，脱皮等；鳄梨果/牛油果脂等成份帮忙弥补心理性脂质，具有保湿、吸湿、封锁感化，增添角质层含水量，修复强化皮肤樊篱，代表产物如Bepanthen贝乐欣润润瓶、Mustela思恬雅保湿面霜等。

2.暖和舒敏：

皮肤根本差或敏感，当碰到换季粉尘污染、温度年夜幅波动时，平常根本保湿结果会不睬想。氨基酸、神经酰胺、角鲨烷等植物活性物资成份可以或许帮忙婴童皮肤在此类场景下连结水份，抵抗外界刺激，增进皮肤的修复和再生，代表产物如Mamakids江南体育儿童保湿乳液、EGO QV小山君润肤霜等。

3.强效修护：

金盏花提取物富含多种维生素，具有杰出的抗炎消炎功能，可以或许消弭局部炎症，改良皮肤敏感问题，代表产物如Weleda金盏花护臀霜等。

4.肤感防晒：

婴童防晒品不但要有持久的广谱防晒结果，更需要肤感清新，不油腻，易清卸并具有平安靠得住的成份，代表产物如ISDIN儿童版防晒水等。

天猫国际作为头部电商平台，在行业前瞻，资本整合上优势显著，此次会聚平台、品牌、机构等多方气力鞭策功能护肤新趋向，从平台策略，平台孵化，到立异的世界工场模式杭州新毛利工场等一系列环绕功能护肤理念打造的业态情况也初见眉目。

可以预感的是，母婴洗护赛道的不竭细分，将引领品牌产物研发与立异，消费者也将更轻易选购到健康、专业、丰硕的婴童功能护肤产物。天猫国际母婴进级IP超会养联袂多维度火伴，与中国度长一路修建中国宝宝的健康将来。