近日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《2023年中期全球消费者瞻望》。陈述显示，全球消费者仍遭到糊口本钱增高的影响，但经由过程理性消费和储蓄策略，消费者压力获得一些减缓。同时，陈述从宏不雅经济状态和猜测、消费者款式和消费意向，和零售商、制造商和品牌方的风险身分这三个维度进行调研，总结出将来12-18个月值得存眷的5个新兴全球趋向，为企业探访增加之路供给鉴戒。

陈述指出，消费者款式比拟上一年产生了稍微转变。消费者虽遭到延续增添的糊口本钱的经济压力影响，他们已成长为精打细算的消费者，以加强对外部情况的顺应能力。另外，因为熟悉到通胀的持久影响，豪侈性支出被理性紧缩，转向加年夜根基糊口支出和储蓄；同时，外部情况不肯定性带来的复合效应仍让消费者对将来连结谨严乐不雅。

趋向一：熟悉通货膨胀的持久影响

全球规模内，消费品通货膨胀延续上升，但增幅减缓。同时，消费者支出增添，但采办的数目削减。陈述显示，78%的受访者暗示，因为糊口本钱的增添，他们的糊口变得更坚苦（这一比例在2023年1月为74%）。另外，因为曩昔两年商品价钱年夜幅上涨，全球消费者采办一样产物的支出比2021年增添了18%，进一步减弱了他们的消费能力。

食物价钱上涨依然是全球消费者最关心的问题，占比38%，其次为公共事业费用增添（20%）和经济放缓（18%）。

趋向二：消费者的应对能力逐步加强

对很多人来讲，曩昔3年具有挑战性的市场情况已为消费者的顺应能力带来了新的晋升，在接下来的12个月里，对预算、价值的存眷将延续增强，并作出衡量。具有顺应能力的消费者会加倍尽力节制支出，他们已找出加倍精打细算的方式。

多个消费者数据指标也描画了慢慢苏醒的画面。陈述显示，43%的受访者认为本身的财政状态在2023年末前会变好。另外，边疆的从头开放和旅游业的反弹，减缓了几年来旅客削减带来的窘境。

趋向三：精打细算的消费时期

在接下来的12个月中，消费者将继续以家庭内部需求为优先级，专注在根基需求，并延续在曩昔3年中占主导地位并帮忙他们应对转变的采办模式。估计在将来一年里，食物杂货、公用事业、房租和交通费等必须品将占有更年夜比例的支出，而消费者打算在外出餐饮和文娱、外卖、服装和家装方面削减支出。

32%的全球受访者打算在接下来的12个月里在食物杂货和家居用品上破费更多，这是增添支出最年夜的范畴，此中，支出增添最多的为新颖蔬果（33%）、其次为生鲜肉类（27%）、健康护理（26%）和乳成品（24%）。在消费策略上，选择常常去扣头店或低价零售商购物、专注在必须品，和采办促销商品的消费者占比最高，均达32%。

趋向四：自有品牌的持久影响力

曩昔24个月来，自有品牌的持久影响力已不言而喻，它们在年夜大都环境下跨越了市场上其他品牌的发卖增加。多年来，消费者对自有品牌产物质量的观点逐步改良，其供给的价值使它们愈来愈遭到青睐。按照当前的成长轨迹，自有品牌的市场份额在将来10年内可能占到所有食物杂货发卖的25%，为那些熟悉到这类新的布局性改变的厂商供给怪异的挑战和机遇。

趋向五：超出价钱的增加

将来18个月内全球配合面对的另外一个挑战是，消费者继续为较少的产物破费更多的钱。固然发卖额增加强劲，但现实发卖的产物数目在年夜大都地域持续几个季度都有所降落。在曩昔的两年里，全球的价值发卖增加了15%，而发卖量降落了3%。是以，数据变得更加主要，有用地操纵数据将有助在赋能计谋决议计划，帮忙品牌在超出价钱的增加杠杆上鞭策增量消费场景。

陈述建议，在为2024年和今后制订打算时，监测将来的增加驱动身分和其影响，并制订策略以应对不竭转变的市场相当主要；同时，领会消费者将若何应对上述提到的五个新兴全球趋向，并制订响应策略来帮忙他们应对糊口本钱的挑战，将成为企业将来增加的鞭策引擎。

关在2023年中期全球消费者瞻望

该陈述洞察来历在尼尔森IQ在江南体育2023年6月到7月针对全球23个国度16,000名消费者的在线查询拜访成果，所笼盖区域包括中国、亚太、欧洲、拉美，中东、非洲和北美。

关在尼尔森IQ

NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力在供给对消费者行动最周全的洞察，并揭露新的增加路子。2023年，NIQ与GfK完成归并，两家极具全球影响力的行业带领者实现整合。NIQ凭仗周全的零售解读与消费者洞察，经由过程出色的贸易智能平台和阐发东西， 传递市场全貌（The Full View ™）。

NIQ属在安宏本钱（Advent International）的投资组合公司，营业广泛逾百个市场，笼盖全球90%以上的生齿。