跨界联名层见叠出，从手段变成目标，乃至是流在概况的常规操作，正快速耗损粉丝春联动的新颖感。若何在品牌、IP和粉丝之间成立更加安稳的感情联系，是品牌们需要思虑的命题。

客岁CoCo和Kuromi的联名收成了品牌和粉丝的"双向奔赴"，成为CoCo营销勾当中的一次现象级联名。近日，CoCo联袂年夜耳狗，开启和三丽鸥家族的二度联名。再次合作，不但因首度合作成就斐然，更从侧面印证了粉丝和市场对CoCo营销实力的高度承认。

CoCo都可X年夜耳狗联名海报

安身粉丝感情需求，解读IP精力内核

一场让粉丝为之疯狂的联名常常能知足他们心里的等候，这需要品牌连系粉丝需求，深度解析IP的内涵性情或抽象特点。

以此次联名为例，CoCo深度发掘年夜耳狗这一脚色的性情与外表特点，它温顺软萌、不善表达，蔼然可亲，和今世自夸"社恐"又富有童真心理的年青人有诸多类似的地方。在是CoCo将年夜耳狗化身年青人的说话"符号"和情感传递者，其暖和的特质也暗射了CoCo对话粉丝的感情。

联名产物、杯子、手提袋、贴纸、玩具

CoCo从年夜耳狗的经典形象中提取元素，不管是杯子、手提袋仍是贴纸、周边玩具，组建成多元化的传输介质。同时，为了强化与粉丝的线下保持，CoCo特殊点缀了11家主题门店，营建既梦幻又平常的互动场景，让粉丝与IP在近距离的接触中，对CoCo的品牌印象贴上了"会联名"、"懂二次元"等标签，这背后是品牌对粉丝的精准洞察与偏心，CoCo在用粉丝爱好的体例做联名。

好联名离不开好产物的托举

CoCo借助好产物有力地支持了此次联名勾当，精选了"生果吨吨桶、西瓜吨吨桶、青提知夏、手打柠檬鸭屎喷鼻和青梅泡泡"5款畅销产物，并连系品牌经典的夏日生果江南体育摊概念，打造主题"GOGO出摊啦"，为产物塑造了萌宠特征、丰硕了视觉场景。

联名产物：生果吨吨桶、青梅泡泡

联名产物调集了应季果茶、夏日清冷首选等特点，自带话题和热度。节令畅销品+联名赋能，让粉丝在这个炎天深深记住了CoCo果茶系列的高口碑，起到了较好的长尾效应。CoCo还为此次联名设计了2款分歧的杯子，布满萌趣的定制杯与人气产物的深度融会，从内至外拓宽了联名的深度。

七夕，CoCo助力粉丝花式剖明

连系年夜耳狗萌趣外型与七夕节日特点，CoCo从互动性动身，设计了 "敲西瓜"、"小熊爱心牌"、"奶茶杯"和"小车印章"4款玩具，每款都隐藏弄法"玄机"。8月15日，套餐一经上线即被疯抢，演化为全网社交货泉，掀起了粉丝年夜量分享与二创潮。杯子革新成笔筒、手提袋二创纸巾盒、贴纸DIY手机壳，更有三丽鸥佛系女孩们二创敲西瓜玩具为电子木鱼。

粉丝二创

七夕限量款的"奶茶杯"和"小车印章"，恰好戳中了年青人"爱在心里口难开"的涵蓄剖明。从品牌价值维度来看，CoCo愈发能准确感知并捕捉粉丝的多元情感，在产物与周边以外，收成了粉丝对其独有的偏心。

联名产物、杯子、手提袋、贴纸、玩具

不难看出，品牌付与IP的衍生、内容趣味性和产物支持力的组合，才能为粉丝们缔造出"有欣喜"的联名体验，而出圈只是印证了CoCo在每处细节的思虑和对IP和粉丝需求的定制化显现得来的成果。将来，茶饮界IP联名该若何玩，也许CoCo都可将继续从粉丝角度动身，发掘更多好玩有趣的联名，全链路释放其布满欣喜的品牌理念和IP价值。