近期，上海黄河路和进贤路上的老牌饭馆和 "记忆中的味道"火了，激发了一年夜波上海上世纪90年月的回想高潮，人们争相 "打卡" 各年夜实地取景地。此中，海上第一位园张园也作为取景地收成了极年夜的存眷。

自落成以来，全球各年夜顶级品牌入驻张园，特别是当 The North Face 将全球首个品牌体验空间 Summit Club House 落址张园时，我们看到了海派文化之在今世文化的活力。在新的空间，The North Face 打造多元实感体验，诉说了品牌创建和成长汗青，也展现着最前沿的户外活动科技研发功效。Summit Club House 如其名，它是户外活动快乐喜爱者的俱乐部，经由过程互动性和可介入的摸索体例，The North Face 让更多人感触感染户外文化的魅力，也借由各年夜体育赛事和文化项目晋升城市的软实力。

2023年9月23日，Summit Club House 的昌大揭幕正式开启北面户别传播的新征程，意味摸索精力的全球「最年夜号」喜马拉雅探险家登岸张园， "小黄人" 队列走上陌头， 犹如品牌户外精力的传布者，为这座城市送去了一份份来自山野的问候。片子《封神》中的三位演员率先体验 Summit Club House 的各个展区，品牌用本身的体例紧跟社交话题，强化与消费者的感情联络，线上与线下联动成为全城核心。The North Face 的 "落沪" 掷地有声，Summit Club House 诉说着品牌汗青和手艺改革，也让上海最先频仍地吹起了 "都会户外风" 。

12月，喜马拉雅探险家坐镇茂名北路，The North Face 出其不料地倡议了Urban Ride「陌头有噱头」滑雪赛。当滑雪成为 "常态"、户外活动快乐喜爱者纷纭前去户外雪场之时，The North Face 反其道而行，把冰雪活动的 "速度与豪情" 与胡衕文化的 "亲热与悠远" 奇妙连系，路人瞠目围不雅，户外快乐喜爱者和专业人士在很是规的赛道迎接挑战。品牌经由过程线人一新的企划让户外热忱浸染在都会陌头空气，在进级 "北面浓度" 中思虑着户外文化本土化的维度。

将户外与潮水美学连系历来是 The North Face 的摸索之一。年底，The North Face 与 CLOT 的合作带来了 "双旦" 时代茂名北路上的极致浪漫——"极夜未眠" 概念展复刻了梦幻雪域和极光场景，将茂名北路打造成融会艺术策展和户外体验的感官盛宴，让难以见到极光和雪域的上海路人有机遇感触感染到天然和户外的魅力。两边一同深度发掘多元审美，为都会带来了可贵一见的灿艳景不雅，让户外文化布满诗意，也在服装设计以外，升华了跨界对城市文化的情感价值，用户外品牌个性化的表达强化着与这座城市的感情沟通。

Summit Club House 落成仅三个月，The North Face 就已带来了 "城市三部曲" 勾当和一系列户外主题筹谋。经由过程密集而丰硕的企划，品牌延续传布户外文化，同时发散着一个创意单元的势能——品牌借由人们更容易感知和介入的都会糊口承托品牌的户外底蕴和尖端科研，也将纯洁的户外活动热忱带到都会。三场重磅勾当从品牌专注专业户外的成长圆心辐射至更轻松和包涵的陌头文化和潮水文化，不但让业内看到品牌在活动潮水范畴中的号令力，同时也架接着新一阶段品牌在户外文化与都会场景的结构。

"城市三部曲"——户外活动品牌的"另类叙事"

Summit Club House 对品牌而言是一种新的测验考试，对行业来讲亦是欣喜。三个多月以来，The North Face 在此成绩了户外品牌的 "另类叙事"。品牌在曩昔五年在国际规模内扩大，店肆数目和规格齐头并进，但是，为什么很是规零售式的空间 Summit Club House 和应运而生的 "城市三部曲" 照旧是品牌的 "势在必行" ？

Summit Club House 的焦点在在 SUMMIT，它代表着品牌的顶尖和专业。从空间的策展可以感触感染到，品牌对前沿手艺和专业户外机能的寻求是重点，也是品牌成长和文化延长的基石。Summit Club House 在现在户外活动深度都会化的海潮中代表着 The North Face 对专业机能的寻求，是品牌提出的 "直面北面" 概念的落地，让更多人看到硬核户外埠带。Summit Club House 是激起更多极致寻求的实验场，也多是通俗路人被激起户外热忱的发蒙地。

在 Summit Club House 开启以后，与之相得益彰的还品牌在2023年更多说起的 Summit Series "巅峰系列"。"巅峰系列" 笼盖越野跑、高海拔攀缘和滑雪三年夜品类，触及 Gore-Tex 和品牌自立研发的 FUTURELIGHT 新型透气防水薄膜等尖端科研，产物遭到专业活动员的承认，也在极限摸索中承受考验。在一次次企划中，"巅峰系列" 被普遍存眷，也被更好地认知，而 SUMMIT 亦成了 The North Face 品牌哲学中不成朋分的信条，描绘着公共心中的另外一个品牌符号。

面临竞争剧烈的市场，每一个品牌都在测验考试用别致的创意筹谋输出品牌文化。在户外都会化的转型中，诸多品牌希冀经由过程都会空气实现户外精力的落地。对 The North Face 而言，户外与都会永久有着一条清楚的边界，但是，进入都会的户外文化可所以第三种地带，它需要按照本地的社交习惯追求更佳的 "软着陆" 。Summit Club House 和 "城市三部曲" 犹如是一种 "缓冲地带"，它们的产生将户外文化带到都会糊口场景。也许都会永久没法清楚地复制户外和天然的原型，但都会文化的包涵赐与户外品牌创意发散的空间，成为一部门人走近户外文化的通道。

"三部曲" 是品牌环绕 Summit Club House 打造的系列企划，归根结柢亦是 SUMMIT 概念的具象化：经由过程跨范畴的表达，品牌的手艺和前瞻性得以发扬，正如勾当时代，品牌侧重介绍了 SUMMIT SERIES、PARKA 羽绒服、滑雪服等系列，而消费者也以亲身体验领会了品牌在专业范畴的精进。假如说 Summit Club House 是 The North Face 揭示户外文化的基地，那末环绕其睁开的巨细企划则是品牌在城市的摸索。在都会化的海潮中，户外文化不再苍茫，面朝 "巅峰"、"直面北面" 即是最好的指引。

人们也看到 "城市三部曲" 对品牌成长的意义。9月以来的一系列勾当对 The North Face而言是一种极年夜的冲破，也考验着团队的创意厚度和履行能力。 "三部曲" 将品牌专注的户外范畴带到都会，经由过程创意企划和跨界合作冲破户外品牌的局限，活动的魅力和乐趣在摸索中被扩年夜、被传布，更是鞭策 The North Face 从传统户外品牌的定位进级为更弹性的创意中枢。特别是在多元文化彼此渗入的上海，天时人地相宜，Summit Club House 和 "三部曲" 是品牌在都会摸索户外的路子，也是品牌文化扩大和本土扎根的 "催化剂"。

Summit Club House 选址在张园是不测的。张园代表着海派文化光辉的过往，是上海繁华经济和文化的缩影，而张园深挚的汗青与 The North Face 的诸多特质也不约而合。在一众国际品牌中，The North Face 作为独一进驻张园的户外活动代表，以昌大的揭幕勾当初次让张园在社交媒体上 "出圈" ，也让业内看到新颖感。

Summit Club House 和张园的组合恰是妙在此中的 "矛盾感" 和 "异质性"。全新的张园沟通着上海的汗青和当下，传统与现代，在户外范畴专注多年的 The North Face 一样需要在当下文化语境中付与过往和经典新的精力神驰。经由过程空间，品牌为公共从头诠释了 "巅峰系列"、PARKA 羽绒服等标杆设计，也在勾当企划中付与 "户外" 和 "摸索" 两年夜经典概念更今世的解读，"全平易近北面" 现象不但进级上演，也多向舒展、多点开花。

Summit Club House 的 "异质性" 也在在都会文化和户外活动的对望。Summit Club House 一面深切老上海式的胡衕别院，一面直面上海现在人流最年夜的陌头，这就已道出了品牌的愿景：经由过程新空间，品牌希冀显现更多与陌头和本地都会文化互动的可能，用包涵的心态采取更多路人和初学者，如 SOUKUU 概念展和 CLOT 主题展等勾当都是品牌用融会的视角为 "户外潮水" 注入诚意表达。

"城市三部曲" 和 Summit Club House 做出了一种示范：The North Face 是专注科技和专业性，在户外活动范畴具有号令力和话语权的 "风向标"；也是活跃在潮水文化、多次带来重磅跨界联名的品牌；更可所以深切都会又 "年夜隐在市" 的创意单元，用不凡体验为户外注入活力。

"融会型"体验当道，深切都会的北面若何苦守户外内核？

当户外与都会文化的融会成为 "平常"，良多品牌提出若何 "从头诠释" 户外，若何在都会挖掘户外活动的出力点。在潮水范畴，"户外" 一度是新颖感的代名词，但久长的融合和 "快餐式" 的体验也让人审美疲惫。当 "户外" 被 "祛魅"，乃至被风行文化耗损，"纯粹的" 户外又该若何保存其价值？

The North Face 的影响力遍及多个范畴，但品牌文化初始在户外。Summit Club House 的系列勾当看似用新颖的创意不竭激发路人和户外活动快乐喜爱者的存眷，实则是用分歧的体例分解 "户外" 的素质。人们看到，界说 "户外" 和理解 "户外" 照旧是 The North Face 在当下传递品牌文化的肇端，而品牌在测验考试从头诠释户外文化的同时更有一份在专业范畴的专注和苦守。

最近几年来，The North Face 将营业进行了邃密化处置，有触及专业户外场景和极端考验的 "山上" 部门，亦有贴合平常的 "山下" 都会户外体验，而 Summit Club House 对此皆有很好的笼盖。Alex Honnold 岩友碰头会、Roger Fishman 摄影展、活动员分享会等勾当将品牌在户外文化中的深耕转化为活泼的转达，在快节拍的都会空气中将 "山上" 不为人知的内容娓娓道来。聚焦沉醉式表演的SOUKUU「破冗至衡」概念展，约请都会人摸索雪域极光的CLOT 联名勾当，在 "山下" 的 The North Face 面朝都会糊口，它其实不是对 "山上" 户外的 "弱化" 或 "降级"，而是用多元口气诉说 "摸索" 对通俗人平常糊口的价值，由于户外可所以艺术化的感性表达，也能够是轻松的对话。从 "山上" 到 "山下" ，从户外到都会，一脉相承的是 Never Stop Exploring 的品牌精力。品牌用手艺和专业性激起公共对户外体验的的感知，而摸索恰是品牌户外精力的践行。

Summit Club House 和 "城市三部曲" 道出了品牌的成长心态。年夜情况让都会和户外的融会成为 "主流"，间接影响了公共对待户外体验的体例，但 The North Face 照旧在思虑 "户外" 的主要性。融会和深切都会是不成避免的成长轨迹，但作为户外活动范畴的前锋，把纯粹的户外体验和摸索初心带到都会，透过专业视角传布户外文化一样是需要的。"直面北面" 的品牌焦点在都会延续发酵，在专业人士眼中，摸索代表着冒险和成绩感的并存，埋没着冲破自我的极致冲击。在 "直面北面" 的呼叫招呼中，品牌道出了户外活动中的挑战，也分享着艰险道路上也许只能被小部门人途经的风光。

非论外界若何升沉，在开启 Summit Club House 后，专注本身的 The North Face 在户外范畴闪现更熟练慎重的一面。品牌对本身形象的打磨是张弛有度的：在曩昔一段时候显现诸多内容，"三部曲" 是此中的 "爆点"，亦有其他小型分享会、展览等体例沟通品牌精力，亦有多样的的沉醉式体验项目，品牌弹性的计划吸引了分歧人群对户外活动的认知，也让本身成为社群的指导者。与此同时，品牌的成长构思亦是细水长流的。通俗人接触户外、理解户外甚至爱上户外的进程本就不是一挥而就的，作为该范畴的 "主人翁"，在市场逐步定型后，品牌所做的不但是产物销售，更承当着推行户外文化的责任，而这需要久长的血汗倾泻来告竣。借由 Summit Club House，不紧不慢，不盲从年夜流，这恰是 The North Face 现在宽广的视野和可贵的主人翁意识。

2023年的 "城市三部曲" 只是The North Face 在新一阶段的 "序曲"。将来，更多 "摸索" 在路上。Summit Club House 是新的耕作，摸索是最抱负的浇灌。相信走向都会的 The North Face 会寻得最适合的契合点，让人看到户外活动品牌的 "另类叙事" ，乃至是他人眼中打破常规，更激进、冒险的可能。