6月20日24点，淘宝天猫618落下帷幕。本年618，有跨越1亿的消费者从淘宝买走了吃的喝的，五粮液、五芳斋、三只松鼠等食物生鲜品牌进入“亿元俱乐部”，天天在淘宝上看美食短视频的用户数增加了30%，不雅看时长高速增加。

过节的典礼感藏在618的购物车里。本年端五发卖岑岭和618年夜促叠加，平台数据显示，有571万人来淘宝天猫下单了粽子，29元-69元的平价礼盒成为很多人的心头好。奶茶、咖啡味的粽子，馅料占比跨越40%的年夜馅粽成为购物车里的热点。五芳斋、榴芒一刻、广州酒家等品牌旗舰店销量同比跨越100%。

跟着粽子的热销，淘宝天猫上的白酒、咸鸭蛋、绿豆糕等相干品类，同样成为端五经济主要的一部门。此中天猫白酒类目表示抢眼，销量同比增加37%。现现在，每逢节沐日，淘宝天猫上的时令商品暴涨，愈来愈多人习惯在淘宝天猫式过节。

直播和内容化成为引领食物生鲜行业采办人数和成交增加的首要动因，此中采办人数呈双位数增加。行业在618时代打造了首届“淘宝天猫酒水直播节”，300个酒水直播间同时开播。

梅西来到酒类top主播李宣卓直播间与粉丝碰头，只带祝愿不带货，还用中文预祝大师“端五节欢愉”；刘仪伟在仁怀酱酒酒厂进行产地溯源直播，背靠百年酒窖，打响酱酒产地品牌。直播节拉动酒水直播成交同比增加跨越100%，达人主播成交同比增加跨越250%。

除此以外，618时代，天天有1200个食物生鲜直播间，开启原产地溯源直播，主播带粉丝沉醉式逛早市、逛果园、走基地。600万人追随淘宝买菜直播间镜头，走过年夜别山黄油老母鸡鸡场、河南牧场、淮安蔬菜基地等原产地和早市。这个618，消费者从淘宝天猫买走了1.6亿颗荔枝、4000万颗樱桃、120万斤年江南体育夜蒜、43万只海参。淘宝直播间逛吃逛玩，吸引了很多粉丝立足。618时代，粉丝在美食直播间下单人数同比增加55%。

618时代，有11个食物生鲜品牌成交额过亿。蒙牛初次买通天猫旗舰店和天猫超市品牌馆会员系统，实现一盘点模式，这就意味着消费者可以同时享受旗舰店和天猫超市会员权益。数据显示，比拟双端会员买通之前，新会员首购率到达40%，较之前有较着晋升。