本年以来，消费市场回暖，陪伴吃喝玩乐娱的社交场景在线下重启，年青消费群体对户外体验和线下消费的热忱重燃。对品牌而言，在季候性热门和户外海潮的驱动下，环绕用户周边糊口场景的营销价值也迎来强势回归。面临消费者需求的快速迭代，若何在现今非线性消费者路程中寻觅、锚定并串连可以与用户深度链接的各个触点，促进品效联动双收，成为品牌从头审阅线下营销潜力并实现突围的要害。

这个炎天，潮水国货物牌六神就借助当地糊口场景"清冷"破圈，联袂公共点评 & 美团双平台，结合「发现好去向」IP倡议"挑战66种降温指南"营销勾当，集结江浙沪66家人气户外小资情调餐厅，打造夏季清冷出街概念，为消费者带来有趣有范儿的「清冷+户外」消费新体验。其间，六神凭仗线上线下全渠道、多场景笼盖联动，终究告竣美团与公共点评站内暴光冲破5000万，品牌话题热度500万+，带动旗下最新推出的两款便携式花露珠新品——冰冷蛋与驱蚊蛋在今夏C位出道。

这背后，不但得益在老字号国平易近品牌六神对年青化营销趋向的灵敏洞察，也离不开公共点评 & 美团在当地糊口消费范畴所凝集的怪异营销优势。作为手握亿级活跃用户、丰硕多元糊口场景、和万万商户生意经营的当地糊口专家，公共点评已成为用户体验吃喝玩乐的首选指南App，在渠道、场景、内容、流量等多方面赋能品牌和商户，构建联通线上和线下、加快暴光与转化的营销新阵地。

内容营销的"新变术"

当线上流量进入增加瓶颈期，线下场景附带的流量以更优的性价比获得品牌的青睐，可以或许买通线上线下贱量的平台在竞争中具有先发优势。在快消范畴，愈来愈多的品牌借助外部平台的流量进口，实现品牌暴光和销量增加的两重方针。

在本次"挑战66种降温指南"营销合作中，六神便联袂公共点评 & 美团双平台，经由过程环环相扣的线上线下联动结构，延续宣推塑造六神的"清冷"概念IP。国平易近品牌六神依托公共点评的线上内容生态和线下商户资本，精准触达年青新锐白领人群，同时借助美团闪购引流，帮忙消费者一键直达六神品牌闪购专场，终究实现"种草+拔草"的闭环转化。

新品上市之初，公共点评便对两款六神清冷好物赐与流量倾斜，采取邃密化种草策略，向用户保举清冷新品，不但近距离揭示了冰冷蛋和驱蚊蛋的高颜值和适用性，更与年青消费者轻松分享了两款新品的利用体例和利用场景，可谓一步到位，进一步强化了用户对六神新品小巧便携、清冷驱蚊、出行百搭的消费体验认知。

美团则在六神勾当页面上为两款清冷好物买通了闪购进口，不管是经由过程种草贴、分享贴、测评贴跳转，仍是自动搜刮，用户都能打开勾当页面直达上海家化品牌主页，下单采办六神产物。同时，六神联袂美团开设美团外卖X六神神券节勾当专场，给想要"尝鲜"的年青人一点粉丝福利，会场内领券立减，美团骑手直送抵家，主打一个无时差拔草体验。至此，一条"种草-引流-拔草"的线上链路闭环就此贯通而成。

线上流量和线下客流的双向奔赴

为了更好地触达年青消费者，共同线上高效引流与转化，六神联手公共点评，紧贴夏季出行趋向热门，聚焦户外场景下用户的清冷降温需求，以精准定位直击城市白领的心智。

在季候性热门和户外海潮的驱动下，夏季出街已成为消费者主要的线下社交体例之一。而六神新品小巧便携，驱蚊解暑，恰是夏季出行的必备百搭。基在这一对站内平台用户暑期户外出行趋向的洞察和对新品在地属性的研判，公共点评在江浙沪规模内挑选出66家与六神客群画像高度契合的户外小资餐厅睁开合作。这66家餐厅均设有户外就餐区域，为小资白领群体夏日就餐供给了满满的夏季空气感。在落座之初，到店的消费者即有机遇发现藏身在餐桌角落的迷你六神新品好物——"驱蚊蛋"，一扫夏季户外就餐气候酷热、蚊虫叮咬的困扰。而这一奇妙的场景设置也延续加强了"挑战66种降温指南"勾当的线下话题性和吸引力。

基在"人群+场景"的精准宣推，公共点评还鞭策六神与潮水商家上浪潮流咖啡厅OPENUP的深度合作。此中，上浪潮流咖啡厅OPENUP两家门店选址在上海新六合和五角场等年青白领经常出没帮衬的焦点商圈，咖啡厅用餐情况以创意、潮水、小资、空气感著称，其焦点客群与六神高度重合。两家门店在显眼位江南体育置设置了创意摄影框、冰桶等富有六神品牌特点的趣味道具，营建夏季清冷体验场景，吸引年青人与品牌互动，在多样化场景中加深对六神清冷好物的认知。

经由过程买通线上线下传布通路，六神进一步强化了新品清冷、降温、舒爽的品牌心智，凭仗线上话题和线下客流的双向奔赴，多维立体放年夜新品声量。而线下勾当亦能反哺线上美团闪购，美团和公共点评双平台互通机制助力晋升新品销量结果的转化。同时，介入话题热度的年青人将线上的消费需求导流至线下，商家也在此中收成了一系列高暴光和洽评。可以说，这是一场流量+声量+销量的双赢。

而在这场线上线下联动的潮水国货营销中，公共点评何故"破圈"？作为离"到店体验比来"的当地糊口专家，公共点评充实揭示其在地糊口平台的差别化优势：凭仗一手真适用户评价、海量线下商家资本、及时达人种草分享，公共点评在构建其根基盘之上，也在追求线上线下的流量互通，促进品牌、平台、商家的双赢。依托用户在当地糊口场景下的丰硕触点，公共点评成功助力了老字号国货物牌在年青化历程中的又一次品效合一的出圈营销，阐扬出其1+1+1>3聚合价值。