本日，尼尔森IQ中国首席增加官郑冶在第六届中国国际进口展览会（简称进博会）商业投资对接会主会场颁发主题演讲“数据赋能——快消零售行业突围之路”，并首发《2023年中国消费者洞察暨2024年瞻望》的首要内容。

快消品牌若何破局突围，制胜市场？消费者又显现哪些新的转变？在演讲中，郑冶从消费者行动洞察、品类表示和零售渠道转变这三个维度，连系消费热门范畴的不雅察，从数据赋能的角度解析快消零售行业的近况与将来。

郑冶暗示：“2023年是我国的‘消费提振年’。前三季度我国社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增加6.8%。特殊是三季度以来，恢复态势加倍较着。中国仍然长短常好的投资市场和消费市场，作为全球领先的消费者研究与零售监测公司，NIQ将凭仗周全的零售解读与消费者洞察，经由过程数据帮忙企业更好地计划产物、渠道、订价和促销。面临新消费市场的各种转变，企业惟有洞悉变局、立异变化才能博得将来。”

消费者决定信念稳步晋升，分层进一步显著

国度统计局数据显示，国平易近经济延续恢复向好，高质量成长稳步推动，中国前三季度GDP增加5.2%，全国居平易近消费价钱（CPI）同比上涨0.4%，前三季度社会消费品零售总额增加6.8%，内需潜力延续释放，特别是消费对经济增加的拉动较着加强。

整体来看，消费者决定信念稳步晋升，调研显示，61%的中国受访者认为到2023年末家庭收入会有所改良，高在52%的亚承平均程度。经济放缓、食物价钱上涨和工作保障是中国消费者将来6个月最存眷的问题。同时，理性消费不雅念延续，43%的中国受访者暗示将严酷把控整体破费金额，37%暗示将改变消费体例追求最优价钱/更低价产物，37%则暗示有备无患晋升储蓄，22%将展开副业保障收入。

消费者分层进一步显著，并显现出加倍多样化的消费特点。和1月数据比拟，保持消费习惯采办偏好品牌/自有品牌的“原封不动型”和注重性价比的“精打细算型”占比转变不年夜，但我们可以看到在乎价钱的“重振旗鼓型”和“左支右绌型”的比例有较着增添，别离从15%和5%，上升至27%和9%；响应的，对价钱敏感度较低的“悠然自如型”较着削减，从29%降至15%，申明消费者对支出立场更加理性和守旧，价钱敏感度整体上升。

年青群体决定信念提振，悦己消费有所加强

新颖食材仍为消费者采办焦点，悦己消费有所加强，53%的中国消费者暗示在将来12个月内会增添新颖生果蔬菜的破费，39%的中国消费者暗示在将来12个月内会增添鲜奶/肉/蛋的破费。38%的受访者暗示将来12个月将破费在国内观光，24%暗示将出国观光。31%的受访者将来12个月将破费在采办衣饰，20%将增添美容/美体消费。

另外，年青群体决定信念在提振进程中将增强护己型消费，而且相较在其他春秋层，Z世代学会加倍明智的投资理财。在被问和将来6个月支出标的目的时，24%的25-34岁消费者将重要支出投入在后代和自我晋升的教育类，27%的18-24岁消费者则将重要支出投入金融办事，14%将增强保健类支出。

陈述同时指出，各春秋层消费者在应对物价上涨和糊口本钱晋升上显现分歧的应对策略，18-49岁的中青年暗示将更多前去扣头店/低价商品店购物获得最优性价比，并住手采办非必须类商品；而50-66岁的消费者则在消费策略上延续习惯，未有较年夜转变；66+消费者则转而采办促销类商品/品牌，并优先前去有会员积分商铺购物。

整体快消品显现苏醒态势，全渠道趋向显著

整体快消品显现苏醒的态势，爱好电商引领线上渠道增加。尼尔森IQ最新零研数据显示，前三季度，全渠道快消品销额同比增加0.4%，线下渠道同比回落3.2%，线上渠道（含抖音）同比增加9%。

从渠道看，全渠道趋向显著，线下年夜型商超进一步收窄，但近场化消费促使小超江南体育市和便当店保持活力，成线下首要增加渠道，线上渠道中抖音增速较着。从品类看，个护仍为线上渠道焦点品类，而零食饮料享乐型消费追随爱好电商慢慢扩大发卖渠道。

关在2023年中国消费者洞察暨2024瞻望陈述

该陈述洞察来历在尼尔森IQ在2023年6月到7月针对全球23个国度16,000名消费者的在线查询拜访成果，所笼盖区域包括中国、亚太、欧洲、拉美，中东、非洲和北美。此中，中国的数据为1,120份，涵盖东南西北部各省分和城市消费者。

关在尼尔森IQ

NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力在供给对消费者行动最周全的洞察，并揭露新的增加路子。2023年，NIQ与GfK完成归并，两家极具全球影响力的行业带领者实现整合。NIQ凭仗周全的零售解读与消费者洞察，经由过程出色的贸易智能平台和阐发东西，传递市场全貌（The Full View ™）。

NIQ属在安宏本钱（Advent International）的投资组合公司，营业广泛逾百个市场，笼盖全球90%以上的生齿。